发布日期：2026-02-14 11:56    点击次数：201

文 | 趣解买卖，作家 | 张语格

" Miniso 要上春晚了？卡游也要上春晚了？"

最近，2026 马年央视春晚连续官宣了谐和品牌。"趣解买卖"防御到，本年不仅独家谐和的品牌数目变多了，谐和企业的品类丰富度也显著增多。

据不皆备统计，本年央视春晚的策略谐和企业数目已多达到 20 余家，既有抖音、快手这么主打互动的社媒平台，也有卡牌、机器东说念主、指定用车等居品谐和伙伴。连年来，央视春晚的"独家谐和伙伴"冉冉细分垂化，有独家电商谐和、独家弹幕平台、独家条记社区等多种类目，本年以致还出现了"独家卡牌谐和伙伴"。

图源：微博截图

不错看到，除了互联网大厂和传统破钞企业，越来越多硬科技、亚文化破钞品牌，都对准了这个一年一度的全民流量盛宴。

01. 大厂上春晚"争什么"？

算作寰宇收视率最高的节目，每年的央视春晚亦然各大企业的"营销竞技场"。

淘宝、京东、拼多多等电商平台一度是春晚的中枢谐和伙伴，而跟着迁移互联网流量见顶以及这些电商平台已成长为国民级诈骗，电商平台冉冉淡出了春晚的冠名声势，更年青化的酬酢媒体平台开动与春晚伸开更密切的谐和。

快手、抖音的"竖屏看春晚"让用户培养在手机看春晚的俗例；小红书打造独家条记真东说念主互动社区，指导用户共享春晚一霎。社媒平台上春晚既相宜节日氛围和传播需求，又能进步平台的用户粘性和停留时长；从 2024 年开动直到本年，仍是成为与央视春晚谐和的标配。

央视春晚对诈骗日活的拉动是权贵的，尤其是一些渴慕面向全民用户的社媒诈骗。B 站董事长陈睿曾公开默示，2025 年 B 站拿下央视春晚转播权，除夜夜当晚日活跃用户数目（DAU）同比提高了 20%，"不仅完结了用户增长，也完结了品牌的进一步破圈，诠释 B 站不错很好地相接全民性的实质。"本年，B 站再次成为春晚独家弹幕视频平台，况且条款 Up 主参与共创。

立竿见影的增长着力，让央视春晚成为大厂拉新促活的必选场景；本年，互联网大厂竞逐的聚光灯集体打在了" AI 助手"身上。

本年，元宝、千问、文心、豆包等 AI 诈骗拿出了数十亿元砸向春节营销。腾讯元宝和阿里千问、百度文心掀翻的红包大战，在春晚开动前就已激发全民柔和；此外，千问还独家冠名了河南、东方、浙江、江苏四台马年春晚；字节的豆包也在近期文书开启了"豆包过年"新春步履，步履时候除了发红包外，还将在央视春晚时候为不雅众送出卓著 10 万份接入豆包大模子的科技好礼及现款红包。

BAT 等互联网大厂如今再战"春节营销"，但主角是各自的 AI 诈骗，这被行业视为向争夺"超等 AI 进口"发起的一次正面冲锋。

值得一提的是，在豆包官宣亮相春晚前，字节逾越还率先文书了火山引擎成为央视春晚独家 AI 云谐和伙伴；火山引擎将基于多模态大模子和云蓄意手艺，王者荣耀投注参与节目制作及视频直播。2025 年的除夜夜，这个谐和曾由阿里云独家拿下；这也异味着春晚上的 AI 竞逐已从诈骗层蔓延至背后的算力底座。

02. 酒企退后，新破钞登场

而在互联网大厂密集牵手春晚之前，传统破钞企业是春晚上最常见的身影，尤其是酒企和家电巨头。

本年，登上春晚的传统破钞企业也发生了不小的变化。

开首是谐和酒企的减少。2024 年的龙年春晚则被视为"含酒量"巅峰，一共 9 家白酒企业亮相舞台，春晚认真开动前的几个告白中，6 个都是白酒品牌，为积年之最。干系词，跟着白酒行业进入周期性调整，许多酒企不得不松开营销阵线，尤其是濒临央视春晚这种动辄插足上亿元的"天价舞台"。适度刻下，本年惟一五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎四家酒企文书谐和央视春晚。

酒企减少的同期，面向年青东说念主的新破钞品牌开动登上春晚。"趣解买卖"防御到，本年有好多初次谐和央视春晚的品牌，成随即间或居品的文化符号都相等的"年青"。

追觅早在 1 月份就通奏凯为 2026 年央视春晚"智能科技生态策略谐和伙伴"，成为春晚史上首个以全生态形态谐和的科技企业。据悉，追觅刻下中枢业务笼罩了智能出行、智能清洁、智能家电、智能厨电、智能影音及户外生计等。

家电品牌在春晚披露并不簇新，kpl投注不外，以往好意思的、海尔、格力频繁以零点冠名报时或万古段告白的面孔谐和，曝光相对绵薄巧诈；"趣解买卖"了解到，追觅在本年春晚上很有可能会将具体的居品植入进春晚化妆间和小品里。

进入 2 月份，央视春晚还官宣了"潮玩谐和伙伴"名创优品，以及"独家卡牌谐和伙伴"卡游，这两个谐和伙伴的时势亦然本岁首次出现。

名创优品和卡游都主打 Z 世代年青东说念主、亚文化圈层，这类"心情破钞品牌"以往从未出刻下春晚的语境中。本年，名创优品和卡游都罗致用" IP 共创"绑定春晚：名创优品推出了以"马优优"为中枢的马年联名潮玩，在寰宇门店同步发售；卡游为春晚定制"马年典藏卡牌"将会在节目中亮相。

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春晚与心情破钞品牌的双向奔赴，背后是互相对"破圈"的渴慕。一方面，春晚需要通过潮玩、卡牌这类酬酢货币拉近与 Z 世代的心情距离。趣味品牌自己，也需要借助国民向舞台被更多圈层外的不雅众看见。

另一方面，春晚笼罩寰宇的转播鸠集，正值能与新破钞品牌国际化布局酿成协同。往日一年，名创优品、卡游和追觅都在加快出海：追觅国外阛阓收入占比接近 80%；卡游挫折好意思国阛阓，拿下孩之宝、华纳伯仲等寰宇 IP 巨头的授权；在最近的谐和伙伴大会上，名创优品独创东说念主叶国富默示，要指导公司成为寰宇当先的 IP 运营平台。

对这些正处于寰宇化布局要津期的品牌而言，春晚不仅是国内阛阓的"破圈跳板"，更是一张面向寰宇华东说念主乃至国际阛阓的金柬帖，其背后的买卖逻辑，早已超越了单纯的节日营销，指向了更永恒的寰宇化品牌心智设立。

03. 谁能复制"宇树古迹"？

雷同渴慕在央视春晚舞台上进步国民度的，还有机器东说念主企业。"趣解买卖"防御到，本年要在春晚上饰演的机器东说念主品牌仍是达到 6 家，辞别是星河通用（春晚指定具身大模子机器东说念主）、松延能源（春晚东说念主形机器东说念主谐和伙伴）、魔法原子（春晚策略谐和伙伴）、宇树科技（春晚机器东说念主谐和伙伴），还有参与分会场饰演的科大讯飞和新松机器东说念主。

宇树科技旧年春晚一战成名，眩惑各家机器东说念主本年都在扎堆挤向春晚舞台，哪怕要付出"天价"出场费；有媒体提到，要上春晚的机器东说念主公司开出的报价在 6000 万元至 1 亿元傍边，部分独家权利以致高达 5 亿元。这也使得本年央视春晚出现了如斯细分前缀的机器东说念主企业谐和时势。

1 亿元关于部分初创机器东说念主企业而言，相等于研发团队一整年的概括成本；机器东说念主企业大多未能盈利，为何不吝重金也要登上春晚？

艾媒盘问 CEO 张毅合计，春晚带来数亿级别的破圈默契，是肉眼可见的，对品牌端、本钱端都会酿成显著放大，这种曝光时时会在估值、融资乃至 IPO 预期上酿成正向刺激，同期也更容易养息为订单层面的快速增长。2025 年央视春晚饰演后，宇树科技不仅订单暴增，上半年还完成了 C 轮融资，投资方包括中国迁移、腾讯投资、锦秋基金、阿里巴巴、蚂聚拢团、祥瑞本钱等，融资金额数亿元，估值达到 120 亿元。

不外，并非扫数头部玩家都罗致加入这场"亿元豪赌"。位于具身智能第一梯队的智元机器东说念主别有肺肠，我方打造了一台《机器东说念主奇妙夜》晚会，来诠释居品实力和委派智力。智元机器东说念主 CMO 邱恒默示，并不是不思上春晚，而是预算实在有限，要优先保险研发用度。

当多半机器东说念主都涌入春晚，能否再复制宇树旧年的得胜，谜底正在变得不细目。在张毅看来，春晚也像一场机器东说念主公司的"压力测试"，短期内放大企业上风，同期也会在更大限制内放大短板。

从 AI 背后的算力底座到台前的智能机器东说念主饰演，从传统企业的信守到新破钞品牌的解围，马年央视春晚毅力成为不雅察中国买卖脉搏的最好窗口。在这场国民晚会上，哪个品牌能确实站稳 C 位、得益长效增长，行将在除夜夜揭晓谜底，也将成为本年买卖阛阓最受柔和的开年大戏。